Подобно на дигитален ламай далай или стрийминг феникс, видеопредприятието NewTV на съоснователя на Джефри Каценберг NewTV се издига, когато услугата на Verizon Go90 приключва. Нова телевизия съобщи миналата седмица, че е събрал 1 милиард долара от големи холивудски студия и други инвеститори и планира да стартира до края на 2019 г., докато Go90 спря в края на юли близо три години след старта.
Пазарът на цифрово видео е претъпкан и все още нараства. Netflix, Amazon и HBO ще харчат значително повече за съдържание през 2019 г., отколкото през 2018 г. Дисни прави 100 милиона долара Междузвездни войни серия за стартирането на новата услуга през 2019 г. Apple има повече от 20 предавания в разработка или производство за новата му услуга, стартираща през 2019 г. YouTube прави по-големи бюджетни оригинали . CBS All Access добавя a втори оригинал Стар Трек серия , а Showtime прави a голям бюджет Halo серия .
С изразходването на Netflix отчете 12 милиарда долара за програмирането тази година, NewTV, която събира 1 милиард долара, не звучи толкова амбициозно. Дори 2 милиарда долара че Каценберг казва, че планира в крайна сметка да повиши звучи малко, но е достатъчно, за да накара зрителите да бъдат много заети, ако услугата може да привлече абонатите. HBO ще харчи 2,3 милиарда долара за съдържание тази година и само около половината от това е за оригинално програмиране.
От друга страна, Go90 също стартира с голям пакет съдържание - 35 оригинални предавания, огромен телевизионен каталог, спорт на живо - плюс големи рекламодатели и модерни социални функции и никога не излита. Verizon току-що взе Отписване от 900 милиарда долара на неуспешната услуга. Ясно е, че има експерименти с Go90, които NewTV или други потенциални стриймери не искат да повтарят.
Има ли уроци по пламъка на Go90, или NewTV е предопределена за същата съдба?
Go90 имаше твърде много проблеми
Какво се обърка за Go90? Какво не да се обърка. Причината за смъртта се чете като тест с множество варианти, където отговорът е „Всичко по-горе“. Обмисли:
- Лоша марка. Брандирането на Go90, което Verizon се опита да обясни в рекламни места , се основаваше на идеята, че ще гледате видеосъдържанието на услугата на вашия смартфон в пейзажен режим. Ще отидете на 90 [градуса]. Вземи го? Никой не го получи - или го хареса. Техническите медии маркираха името нещастно ( Кабелен ) и наистина ужасно ( На ръба ) преди услугата дори да е имала стартира и отговорът в Twitter - Това име на WTF е? , go90 е най-тъпото име, което съм чувал, и т.н. - беше още по-суров.
- Труден пазар. Go90 е насочен към сладкото място между YouTube (евтин, генериран от потребители) и Netflix - само за да открие, че има няма място между YouTube и Netflix за рекламна услуга за обща аудитория. YouTube може да оцелее с ниски рекламни тарифи, защото съдържанието е безплатно, а Netflix може да оцелее с месечни такси, защото съдържанието е страхотно. Няма среден път за поддържано от реклами първокласно съдържание.
- Няма хитово шоу. Залог на Netflix 100 милиона долара На Къща от карти и се получи. (За известно време, така или иначе.) Hulu проби с The Handmaid’s Tale превръщайки се в културен феномен и спечелвайки Еми за изключителна драма. Amazon направи пробив с по-нисък клас Прозрачен , и се опитва да удари с Джак Райън . HBO се преправи с Игра на тронове . Кое беше любимото ви предаване на Go90? Точно.
- Нефокусирано. Целта на Go90, като Ню Йорк Таймс съобщава когато услугата стартира, трябваше да привлече аудитория от 18 до 34-годишни с оригинални кабелни мрежи, каталожни предавания, звезди в YouTube, спорт, концерти на живо и т.н., но услугата никога не е изграждала публика специфични показва.
- Всички от горепосочените. Първоначалната бързина около марката и липсата на Zeitgeist шоу държаха Go90 под радара твърде дълго и услугата така и не се възстанови.
Имаше много неща за харесване в оригиналите на Go90 и усещането ми от използването на услугата беше, че програмирането не е проблемът. Документи от Питър Берг QB1 за елитните гимназиални куотърбекове е фантастично, пародията на Paul Scheer и Rob Heubel’s Uber Шофиране Споделяне беше лек и иновативен, и Прекъсването с Мишел Улф мини-сериалът на изпълнителния продуцент Даниел Пауъл Денят на благодарността е смайващо забавно и трябва да бъде за Деня на благодарността какво Коледна ваканция на National Lampoon е за Коледа.
Хората, които следят индустрията, едва успяват да се справят с новото програмиране на всяка услуга и никой никога не е знаел кое е най-доброто съдържание на Go90, каза Хънтър Сапингтън, медиен анализатор на Parks Associates, в интервю за .
Това важи за всички телевизионни обекти, но особено вярно за по-малко установените. Според оценката на FX през 2017 г. в американските мрежи и стриймъри е имало 487 оригинални сценарийни предавания и поне два пъти повече от нескриптирани предавания. Има толкова много нова телевизия, която да гледате, че телевизионни сайтове като и Vulture публикуват месечни подсказки, за да сортират месечните съобщения за съдържание от Netflix, Hulu, HBO и др. (Ако искате да знаете какво е новото за ужаса SVOD услуга Shudder този месец, Натисни тук !)
Имаше много оригинални Go90, които излетяха изцяло под радара на всички, казва Сапингтън. Parks Associates проследява повече от 200 различни услуги, създавайки оригинално съдържание. Ако се борите срещу това, без водещо шоу и без разговор около вашите предавания, за да карат хората към услугата, тогава какво имате?
Имате много предавания, които никой не е гледал.
Niche TV може да работи, но има своите ограничения
Samsung’s Milk Video - който, бруто - имаше партньори за съдържание като BuzzFeed, Refinery29 и Funny or Die, и изключвам през 2015 г. по-малко от година след старта. Comcast затвори своята услуга за гледане, която имаше сделки с много от същите създатели, през 2017 г. две години след старта.
Извън Netflix, Amazon и Hulu услугите от общ интерес не се справят добре, казва Сапингтън. Услугите, които се справят добре, имат или водещо съдържание, което привлича абонати като Star Trek: Discovery с CBS All Access или обжалване на конкретна ниша като Crunchyroll с аниме и Pure Flix с християнски домакинства и WWE с борба.
NBCUniversal затвори своята комедийно ориентирана услуга Seeso, която имаше над 30 оригинала и специални промоции, през 2017 г. две години след старта. Услугата имаше абонаментен модел, който работи по-добре за повечето услуги от модела, поддържан от реклами, но маркетингът почти не съществуваше. Seeso изнесе множество комедии от каталога на NBC, но NBC никога не пусна нито едно промо място за услугата в мрежата за излъчване.
Услугите за ниши - дори много малки - могат да станат печеливши, като намалят разходите за тяхното съдържание. Разсмях се на глас, когато, когато Сапингтън ми каза, че е извикана служба Hortus TV за домашни градинари, които се справяха доста добре. Пред мен има списък с 400 телевизионни услуги, каза той. Мога да правя това през целия ден. Само в животинското царство, каза той, има ClipMyHorse TV за конен спорт и DOGTV за да гледа кучето ви, когато не сте вкъщи.
Тези услуги могат да бъдат печеливши, но няма да се мащабират. Има толкова много домакинства, които се интересуват достатъчно от домашно градинарство или конярство, за да плащат за услуги, посветени на тези нишови интереси.
гледайте каубойската игра на живо
Търси се: Огромно шоу, за което всички ще говорят
Новата телевизия на Katzenberg - която той описва като заместител, докато компанията измисли нещо по-достойно за марката - се стреми много по-високо от всички абонатни номера, които DOGTV прави. Холивудският репортер отбеляза от интервюто си с Каценберг и бившия изпълнителен директор на Hewlett Packard Enterprise Мег Уитман, която ще управлява новата услуга:
Това ще бъде първоначално мобилно абонаментно видео, което ще се фокусира върху първокласно оригинално програмиране, доставено на кратки 10-минутни парчета, и ще бъде насочено към аудитория във възрастовата група от 25 до 30 години. Той също така ще включва множество ценови точки, с една опция с по-висока цена, която не включва реклама и по-ниска цена, която има ограничени реклами.
Katzenberg и Whitman казаха също, че услугата ще включва скриптове, сценарии, програми за реалити и новини и че по-голямата част от първоначалното финансиране от 1 милиард долара ще бъде насочена към програми от 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM и няколко международни студия.
Инвестициите имат смисъл за студията, които ще получат нов партньор за продукцията за своите филмови, телевизионни и новинарски дивизии, а участието на студиото има смисъл за NewTV, която ще получи достъп до родословни, маркови рекламни послания и таланти, които имат сделки с тези студия.
Един голям въпрос е дали NewTV ще има достъп до популярните марки, които тези студия контролират, тъй като повечето от тези студия вече имат свои собствени кабелни или стрийминг обекти за проекти с големи марки. Дисни вероятно не би направил Междузвездни войни поредица за NewTV, докато стартира собствена услуга. Warner Media вероятно няма да направи Игра на тронове спиноф, докато правим нов Престоли серия за HBO или серия DC Comics, която не би била за The CW или предстоящата услуга DC Universe.
Още от:
Google TV сега е най-добрата телевизионна платформа. Период.
Премиум услуга с кратка форма обаче би била добро място за филмови франчайзи като Бързи и яростни , Мисия невъзможна , Джеймс Бонд и Джейсън Борн, за да разширят своите вселени, и можех да видя сапунен, сериализиран Ривърдейл spinoff, хващащ вълна в социалните медии с публикуване на сезон от 20 или 30 епизода всеки ден в продължение на седмици.Всичко това е да се каже, че NewTV ще се нуждае от предаване - или няколко предавания - с топлина и зрелище, които ще искате да гледате и незабавно изпращате текстови съобщения на екрана на всичките си приятели.
Отидете големи или Go90.
Скот Порч пише за телевизионния бизнес за и е автор на автори Плейбой . Можете да го следите в Twitter @ScottPorch .