Други

Да се ​​препираш или да не се препираш: Кой спечели битката между ‘Game Of Thrones’ и ‘Stranger Things’? |

В развлекателната преса, на всеки няколко месеца да се вестник пише an статия пита , Ще започне ли Netflix да продава реклами? Неизменно всички отблъскват това, Netflix никога не е казвал, че планират да продават реклами. Вместо това, това е просто изпълнение на желанието на Madison Avenue с надеждата да се докопат до тази пленена публика на Netflix от Millennials. Докато не получим някакъв намек, че Netflix поне обмисля реклами - Самите Netflix на практика ни крещяха миналата седмица, че никога няма да имат реклами - вероятно трябва да спрем да пишем тази статия.

Бихте могли да направите същия аргумент относно статията, която пиша днес. Никой в ​​Netflix не е казал, че дори проучва дали трябва да промени техния график за пускане в стил на преяждане. Те създадоха модела за освобождаване от преяждане и изглеждат отдадени на него.



Но дали вземат правилното стратегическо решение? И ако не са, ще ЗОРА на новите участници в стрийминг през следващата година или нещо подобно - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) и NBC-Universal - възприемат различен подход към освобождаването от преяждане? Може би. И моето доказателство е коренно различните стратегии за излизане на двата най-големи телевизионни сериала за годината, Игра на тронове и По-странни неща .



Приказка за два телевизионни сериала

Снимка: HBO / Хелън Слоун

Двете най-големи шоута през 2019 г. в Америка (и по целия свят) вероятно са Игра на тронове и По-странни неща . Казвам вероятно, защото докато Netflix го направи пуснете някои данни на По-странни неща сезон 3 миналата седмица, те освобождават глобални номера на гледане, но не и данни за САЩ. Междувременно HBO не пуска глобална гледаемост на своите телевизионни сериали казвайки това Игра на тронове достигна до 44 милиона клиенти на различни платформи, но като изключим повечето международни гледания. (Също така, целият този анализ обикновено изоставя Индия и Китай, които надхвърлят останалата част от населението на света.)



колелото на съдбата грешка

Тези две изключително популярни поредици имат много общо. Те са скъпи жанрови поредици (съответно висока фентъзи и ретро научна фантастика), които вдъхват внимателна линия да бъдат изключително популярни сред масите, като същевременно остават критично обожавани. През последната година и двамата имаха един тон връзки на продукти от да се Игра на тронове Реклама на Budweiser да се да се По-странни неща Съживяване на Windows 1 . И двамата са започнали да продават стоки; докато Funko все още няма Бош кукла за продажба, те имат много Има и ST3 стоки .

Разликата наистина се свежда до графика на издаване. От 14 април, Игра на тронове Сезон 8 излиза всяка седмица в продължение на 6 седмици. На 4 юли, По-странни неща Излезе сезон 3, всичките 8 епизода наведнъж. Ключовият въпрос за стримерите е кой модел да подражава: продължителният разговор Игра на тронове срещу уплътнения разговор на По-странни неща ?



Предизвикателството за Netflix: Водене на „разговора“

В днешната пренаситена, денонощна медийна култура, открояването е все по-трудно и по-трудно. За големи филми на палатки, студията сега редовно се раздават стотици милиони долари за изграждане на осведоменост . В претъпкания пейзаж за стрийминг дори бюджетите за стартиране на телевизионни сериали се изкачват с мрежи и стримери сега харчат милиарди за маркетинг на своите телевизионни сериали.

Следствието от това е, че ако можете да се откроите, като част от разговора, получавате безплатни впечатления, само като пуснете нови епизоди. Примерът за това беше Игра на тронове по време на финалното му изпълнение. Без значение какъв уебсайт сте посетили от фокусирана поп култура IndieWire или Решител към общи новини като Vox или Шисти дори на традиционния вестник като The Washington Post и Ню Йорк Таймс , в понеделник след Има освободен епизод, всеки сайт често имаше множество статии, обобщаващи епизода от предишната вечер.

Това продължи шест последователни седмици. Анализаторът Алън Уолк нарече тази игра на тронове пролетта:

Тъй като беше трудно да погледнете някой уебсайт за новини или развлечения или платформа за социални медии и да не видите препратки към шоуто - резюмета, прогнози, шеги, GIF файлове. Това беше шестседмична реклама за притежание на награди на AT&T.

Сравнете това с По-странни неща . През уикенда на 4 юли, когато интернет трафикът има тенденция да намалява поради пътувания и дейности на открито, сезон 3 доминира в отразяването на повечето уебсайтове. За разлика от Има , след седмица, Странни неща 3 разговорът най-вече беше изчезнал до нищо. Сега не мога да намеря статия на първа страница на повечето уебсайтове; По-странни неща времето вече е минало и е изминал само месец.

Какво казват „Данните“?

Анекдотичните данни казват това Игра на тронове пое разговора. Данните, показващи притежаването на разговора, водят ли до по-високи оценки, за което мрежите наистина се интересуват? Има, но това е разхвърлян набор от данни.

Например, бих могъл да завъртя един наистина положителен случай Игра на тронове просто гледане на тяхната гледаемост в САЩ (проследявана от Nielsen) след всеки епизод и сравняване на това със социалните данни. Ето едно прекрасно визуално изображение от Уикипедия Има Растеж на зрителите всеки сезон:

Източник: Nielsen чрез Wikipedia

Това е просто стабилна линия, пълзяща нагоре и нагоре. Вероятно разговорът в социалните медии е помогнал за растежа на тези зрители. За една точка с данни за това, ето моментна снимка на това как е изглеждал трафикът на Reddit по време Игра на тронове Сезон 8, според Nacho Analytics , включително безумни 2.6 милиарда показвания на страници:

Източник: Nacho Analytics

Предизвикателството е сравняването на това Игра на тронове разказ с По-странни неща . Може би По-странни неща имаше огромен прилив на интереси, той просто е концентриран в един период от време. Тъй като Netflix не публикува данни за повечето предавания, не знаем колко По-странни неща е нараснал от Сезон 1 или 2. (Просто знаем, че е, тъй като Netflix каза, че това е най-голямото им шоу.)

Тъй като не можем директно да сравняваме рейтинги, трябва да използваме непреки сравнения.

Несъвършен, но надежден инструмент за това е да се използват данните на Google Trends - които измерват думите за търсене - като прокси за интерес. Ето сравнение с Игра на тронове да се По-странни неща :

Източник: Google Trends

Игра на тронове очевидно имаше много по-високи върхове, почти два пъти по-големи от По-странни неща . Интересното е, По-странни неща интересът бавно е спаднал, дори е малко по-висок от Игра на тронове интерес в средата на седмицата.

Този мащаб на разговор е отекнат в социалните медии. Според Fizziology , Игра на тронове генерира 17 милиона социални споменавания в Twitter след премиерата си, в сравнение с само 4 милиона споменавания от По-странни неща . Разликата е Има

Бих могъл да задам много трудни въпроси относно горните точки от данни. Достатъчни ли са два примера с данни, за да се докаже, че седмичните издания набират скорост, докато прекаляването не? Вероятно не. Е, определено не. По-странни неща се представи много добре в поточните данни на Nielsen, достигайки 26,4 милиона уникални зрители в САЩ, средно 12,8 милиона зрители в минута . Това са цифри само на косъм по-долу Игра на тронове , без седмичен разговор, който да го кара. Да не говорим, бихте могли да спорите, че дори не бива да сравнявам финала на сезона на предаване веднъж в поколението с третия сезон на телевизионен сериал, който просто удря крачка.

За съжаление само данните не могат да отговорят на този въпрос.

пейте датата на цифрово издаване

Каква е „Най-добрата“ стратегия за издаване?

Иска ми се да имах умна бизнес техника, която да реши този проблем за Netflix и бъдещите стримери. Вместо това това е една от ситуациите, при които бизнес лидерите трябва сами да решат какво има смисъл, след като претеглят плюсовете и минусите.

Плюсовете и минусите на всички наведнъж: Да живее преяждането!

Ако искате да се справяте добре в бизнеса - и не знаете нищо друго - помислете дали просто да вземате решения с мисълта за клиента. Може да се каже, че растежът на Amazon е посветен на непреодолимия фокус на Джеф Безос върху този принцип . Ако вземате всичките си решения обсебени от клиенти, трудно ще сгрешите.

А клиентите обичат преяждането!

Netflix е пионер в запояването и човекът се справи! Когато хората започнаха да гледат В обувките на Сатаната , те не просто гледаха едно предаване, те претърсиха цялото нещо, десетки епизоди наведнъж. Netflix дори е обучил някои клиенти да чакат да гледат предавания, които не са на Netflix, докато успеят да прекарат цялото нещо. Като 18 милиона абонати, завършили По-странни неща Сезон 3 в един уикенд показа , това наистина може да работи.

Някои стримери, които са експериментирали със седмични издания - както направи Amazon Studios кога пускането на първите си две серии Alpha House и Бета —Преминали към binge освобождаващо съдържание след жалби на клиенти. Дори някои лицензирани сериали се издават ежеседмично в Netflix и Amazon, но това не ги убеждава да променят стратегията си, което трябва да ни каже нещо.

платен в пълен безплатен филм

(Като забележка, не е, че клиентите не чакат любимите си сериали в модела на преяждане, а това, че те не знаят, че чакат. Дори и да произвеждат за препиване, повечето стрийминг телевизионни сериали са завършени по ред Това означава, че сте могли да гледате По-странни неща 3 в началото на юни, просто не знаехте.)

Плюсовете и минусите на седмичното издание: Празнувайте седмичния разговор!

От друга страна, ако имате удар, искате да увеличите максимално неговия растеж и въздействие. По този начин получавате най-добрата възвръщаемост на инвестицията за вашето съдържание. (И ви позволяват да направите още повече.)

И въпреки че клиентите мразят да чакат, не е така, сякаш мразим Коледа, защото трябва да чакаме 364 дни всяка година за нея. В някои отношения това помага за изграждането на очакване.

Ако едно предаване е популярно и шумно, трудно е да се отрече, че седмичното издание помага да убедите хората да започнат да гледат ТОЧНО СЕГА. Някои от най-големите хитове през последното десетилетие - показва като Игра на тронове, Ходещите мъртви , и В обувките на Сатаната —Увеличено появата на дигитални новинарски сайтове, които пишат резюмета, които след това се споделят в социалните платформи, които след това се превръщат във фураж за подкасти, обсъждащи последните обрати. Този седмичен разговор помага да се управлява колелото на годежа и да се избягва - начинът По-странни неща изглежда - може да бъде огромна грешка.

Кой е тайният победител в „Странни неща“?

Пригответе се за обрат, който би направил M. Night Shyamalan ревнив. Всъщност ... Големи малки лъжи ?!?

Сайтовете за поп култура - или дори масовите новинарски сайтове с вмъкване на поп култура - все още се нуждаят от голямо шоу, което да закотви първите им страници в понеделник сутрин. Докато правех изследвания за тази статия, това, което забелязах, беше едно предаване, което продължаваше да се появява сега По-странни неща не е на радара. В уебсайтове като , The Ringer, Vox, и Шисти , в слота за обобщение на неделното телевизионно предаване е същото шоу, Големи малки лъжи .

Резултатът? Сезон 2 постигна висока оценка за сериала.

Дори и Netflix да не иска да се промени, HBO е добре с това. Те ще поддържат разговора.

Пише „Развлекателната стратегия“ под този псевдоним в едноименния му уебсайт . Бивш изпълнителен директор на стрийминг компания, той предпочита да пише пред изпращането на имейли / да присъства на срещи, затова стартира свой собствен уебсайт. Можеш последвайте го в Twitter или Свързан за редовни мисли и анализи за бизнеса, стратегията и икономиката на медиите и развлекателната индустрия.