Ако сте абонат на HBO Max и не сте изтеглили мобилното приложение, ще получите още няколко причини. Стриймърът се готви да пусне нови функции за iPhone и Android, включително подкасти и по-кратки видеоклипове, които изглежда да предоставят различен вид изживяване от телевизора в хола.
Експериментирахме дали да правим нещо много по-различно на мобилни устройства и се забавляваме с това, каза шефът на HBO Max Анди Форсел в интервю за . В близко бъдеще ще видите още съдържание в кратка форма на мобилни устройства.
Американците харчат четири часа на ден на техните мобилни устройства. Шестдесет процента на потребителите от Gen Z казват, че са също толкова щастливи да гледат видеоклипове на телефоните си, както и на телевизори, и 300 милиона световните потребители плащат за музикални стримери - Spotify, Apple, Amazon, YouTube и Tencent - които поставят все по-голям акцент върху подкастите и аудиокнигите.
Има добър случай, при който хората могат да извлекат повече от абонамента си за HBO Max, каза Форсел, с времето в колата или другаде, когато не могат да гледат, но могат да слушат.
Mobile е една от няколкото области, които Forssell обхваща в първото си интервю, откакто компанията майка на HBO Max AT&T отчете тримесечни печалби миналата седмица и обяви, че HBO и HBO Max са достигнали 38 милиона комбинирани абонати - спрямо 33 милиона в края на март - включително 8,6 милиона на HBO Макс.
Сред другите теми:
- увеличаване на персонализацията от тази седмица,
- актуализация на Приятели специална среща,
- голям филм, който идва на 1 ноември,
- голям филм, който вероятно ще дойде на Коледа, и
- актуализация на нивото, поддържано от реклами, което идва в началото на 2021 г.
РЕШИТЕЛ: Какво е състоянието на дискусиите на HBO Max за каретата с Roku и Amazon?
АНДИ ПРОДАВА: Тези дискусии продължават и не мога да споделя никакви подробности. Roku и Amazon бяха добри партньори в миналото и ще бъдат добри партньори в бъдеще. Има много сложности и съм уверен, че ще се справим.
как да гледате игра на каубои онлайн
Повечето домакинства, които се абонират за HBO чрез своя кабелен доставчик, не са се абонирали за HBO Max, който е безплатен за тях. Милиони от тези абонати имат телевизори Roku или Amazon в хола си. Това значително ограничение ли е било?
Много от тези домакинства също имат Apple TV или друго устройство, така че не сме блокирани от тези дневни. В някои случаи сме. Вече сме надхвърлили целите си за 2020 г. и досега сме се случили с резултатите дори без тези устройства. Разширяването на разпространението до тези устройства ще ни помогне да ускорим растежа на услугата.
Изпълнителният директор на AT&T Джон Станки казах по време на призива му за приходи през миналата седмица, че абонатите на HBO Max отделят 70% повече време за услугата, отколкото абонатите на HBO. Какво означава това по отношение на поведението на гледане?
Това число е абсолютно вярно и доказва тезата за HBO Max, която е: Удвоете съдържанието, направете го привлекателно за по-голяма част от домакинството, отколкото HBO има традиционно, и подобрете продукта и гледането. Абонатите гледат повече от всичко - филми и телевизия, библиотека и нови неща.
HBO традиционно се изкривява на възраст. Намира ли HBO Max по-млада публика?
Определено привличаме по-млади зрители - по-млади зрители в традиционни HBO домакинства и по-млади домакинства, които не са били традиционни абонати на HBO. Трябваше да работим по-усилено, за да накараме по-младите зрители да гледат следващото нещо, защото това е по-строга публика, която да продължи да се ангажира.
HBO Max обяви Comcast като партньор за разпространение, когато услугата стартира на 27 май, но приложението HBO Max все още не е стартирано на Xfinity X1 или Xfinity Flex. Какво е състоянието?
Работим по това и виждам ежедневни отчети за напредъка. Не мога да говоря публично за дати, но ще изтеглим това приложение много скоро.
Използвах новия Chromecast за Google TV, който е страхотна платформа с чудесно потребителско изживяване. Надявате ли се, че той ще се превърне в интерфейс по подразбиране за Sony, Hisense и други устройства, които работят с Android TV?
Google го закова за доставянето на може би най-евтиния начин за получаване на добро стрийминг изживяване, така че се надявам това да продължи да се разпространява. Ние работим в тясно сътрудничество с тях и със сигурност съм съгласен с вас, че Chromecast е страхотно изживяване. Около две трети от цялото гледане е на големия екран в хола и очаквам това да продължи.
Chromecast е най-широко достъпното стрийминг устройство за празничния сезон, което работи с HBO Max. Работите ли с Google за сделка, за да платите три месеца HBO Max и да получите безплатно устройство или нещо подобно?
В момента нямам какво да обявя, но това със сигурност има много смисъл за празниците. Водим такива дискусии между нашите хардуерни партньори.
Представените заглавия в горната част на моя акаунт в HBO Max са Вещиците , Новата специална комедия на Челси Хендлър, Lovecraft Country финал на сезона и няколко други неща. Вижда ли всеки абонат същите тези заглавия?
Сега има много прилики, но ще започнете да виждате нарастваща персонализация. Ще започнете да виждате част от това тази седмица - по-скоро комбинация от редакторска и управлявана от данни презентация. Имаме поне една нова компилация на услугата всеки месец и ще имаме нова функционалност за персонализация, вградена във всяка нова компилация в началото на 2021 година.
13 отиват на 30 jenna пързалка
HBO Max върти много филми в и извън каталога. Имате около 175 нови филмови заглавия от 1 ноември. Защо толкова голям наплив сега, вместо при стартирането?
Това са няколко неща. Първо, Time Warner лицензира много заглавия в продължение на няколко години преди придобиването от AT&T, така че добавяме все повече и повече всеки месец, тъй като правата върху тези заглавия стават безплатни. Второ, имаме особено силен отзвук във филмите - имаме несравнима колекция от филми и не сме били достатъчно силни за това - така че се опитваме да добавяме още филми, докато вървим.
Добавянето на заглавия всеки месец също ще попречи на препоръките ми да останат същите месец след месец.
И ако имате дълбока колекция от филми, което ние правим, тази колекция трябва да бъде доставена за Скот Порх. Това, което виждате, е построено за вас, а не за мен. Този каталог е феноменален и за двама ни, но вероятно се интересуваме от различни части от него.
Хъбовете за съдържание, които имате сега - Studio Ghibli, Sesame Street и т.н. - изглежда са се отклонили по-надолу по интерфейса. Не намерих хъбовете особено полезни, защото не ми е интересно да гледам много от тях. Ще започне ли тази функция да става по-динамична?
Абсолютно ще. Може да виждате хъбове по-ниско в интерфейса, защото правим някои A / B тестове за това къде трябва да седи на страницата за различни сегменти от аудиторията и започваме да тестваме повече персонализиране за списъка с хъбове и как това е представено.
Колко важно за вас е да разграничавате HBO заглавия в дизайна на услугата?
В продукта ни беше ясно да разграничаваме HBO, защото това е силна марка с трудно спечелено уважение към качеството в първокласното си съдържание и мисля, че ще видите, че продължаваме да сме наясно с това. От друга страна, не искаме да сме прекалено ценни за това; повечето от нас искат да гледат определен филм, независимо дали е дошъл чрез HBO, или сме го лицензирали за HBO Max.
Така че, когато Стюардесата , който изглежда доста скъп, премиери в края на ноември, искате ли от интерфейса да стане ясно, че това не е серия HBO?
Наистина съм развълнувана Стюардесата , а Кейли Куоко е фантастична в тази поредица. Когато го гледате, ще видите, че това е наистина добро шоу, което може да има голяма публика. Това не е второ ниво или по-ниско качество от HBO сериала, но може да достигне до по-широка и по-млада аудитория от тази, към която обикновено би се харесал традиционен HBO сериал.
HBO Max планира да пусне рекламно ниво от следващата година през 2021 г. Ще бъде ли това същото потребителско изживяване, но с реклами?
Рекламите са невероятна субсидираща сила за потребителите да се разменят, виждайки някои за по-ниска цена, но инфраструктурата и потребителският интерфейс ще бъдат същите.
Взели ли сте някакви решения относно ценообразуването? Ще бъде ли по-ниска цена като Hulu или безплатен слой като Peacock?
Не сме говорили за това публично. Смятаме, че рекламите ще бъдат субсидираща сила, но това все още е премиум телевизия. Това е първокласна телевизия.
канал за футболни мачове в щата Охайо
Ще се появи ли рекламираното ниво през първата половина на 2021 г.?
Джон Станки каза, че нивото, поддържано от реклами, ще дойде в рамките на една година от стартирането ни и ние стартирахме през май 2020 г., така че мисля, че можете да разчитате, че ще надминем този срок.
HBO Max има връзка с Criterion Collection и голяма част от своя каталог за услугата. Работите ли върху създаването на тази добавка, при която бихте могли да плащате допълнителни X долара на месец и да получавате целия Criterion Channel в HBO Max?
Нямаме нищо подобно в работата. Пусках програмиране в Hulu, когато това беше първата услуга, която лицензира ексклузивно Criterion Collection и обичам програмирането. Със сигурност ще разгледаме тези опции, но нямаме за какво да говорим веднага.
Ще станат ли добавките изобщо част от ДНК на услугата в близко бъдеще? Искате ли да можете да добавяте други услуги или други каталози към основната услуга?
Със сигурност мисля, че има място за това. Трябва да имате предвид парадокса на избора: Ние като потребители сме добри в вземането на решения от ограничен брой избори. Вече ще имаме опция, поддържана от реклами, и ще бъдем внимателни и методични, за да улесним решенията за покупка.
HBO и HBO Max са инвестирали в придружаващи подкасти, но не сте ги поставили в мобилното приложение на HBO Max. Това ли е нещо, за което мислите?
То е. HBO прави подкасти от няколко години и Чернобил по-специално подкастът беше фантастичен. Нямам дата за обявяване, но това ще бъде част от мобилното приложение.
Има причини за лицензиране, поради които не можете веднага да въведете CNN изцяло в HBO Max. Паун е в подобна ситуация с MSNBC и CNBC, но поставя Запознайте се с пресата и някои други неща в услугата. Как мислите за CNN?
CNN е феноменална, глобална марка и бихме били луди, ако не търсихме начини да я интегрираме. Смятаме, че това може да се направи по начин, който зачита нашите партньори за кабелно разпределение. Имаме много неща на чертожната дъска, но няма какво да обявим в момента.
FX и Freeform имат следващи епизоди за Hulu. Това ли е нещо, за което мислите с TBS и TNT?
Всичко това попада под Ann Sarnoff в Studios and Networks Group и те обмислят как да се възползват максимално от своя линеен и SVOD, но сега нямаме какво конкретно да говорим.
Мислите ли, че имате нужда от шоу за късно вечер, ексклузивно за HBO Max, като това, с което има Паун Уилмор и Шоуто на Амбър Руфин ?
Като цяло SVOD е твърде бавен, за да приема ежедневно и седмично програмиране. Имаме Джон Оливър и Бил Махер, които се справят много добре на HBO Max като навременни седмични предавания и мисля, че ще ни видите да продължим да експериментираме.
Disney + ще направи премиера на Pixar’s Душа на Коледа. Има разговори, които Apple преследва новият филм за Джеймс Бонд , която може да премие на Коледа. Вероятно ли ще направите премиера на нещо високопоставено на Коледа?
[Пауза.]
Звучи сякаш може да съм намерил нещо.
[ Смее се .] В момента нямам нищо, което мога да споделя. Имам едно конкретно нещо предвид, за което не мога да говоря.
Разкажи ми за Тенет . Уорнър все още ли е взел решение дали това първо ще отиде при PVOD, както и при вас Скуб , или това ще отиде директно към HBO Max?
Това беше дискусия по заглавие. Вещиците трябваше да бъде театрално издание и вече се предлага само на HBO Max. Студията държат някои заглавия, защото смятат, че си струва да се държат, а за други заглавия е сложно решение.
Знаете ли обаче за Тенет .
Деб разбира ли за Декстър
Ние правим. Не мога да го обявя сега, но има определен график за това. Кристофър Нолан беше доста замесен в това, но не мога да говоря повече за това. Тенет е феноменален филм и беше тестова точка за театралния прозорец, където беше направено наистина много добре. В тази среда решенията не са окончателни, докато не изпълните, но имаме доста добра идея какво ще се случи.
Има Приятели специално залепен още?
Не, още не сме го записали. Безопасността е голямо съображение и ние работим върху това. Ние го направихме Западното крило специален и мислещ Джон Уелс и екипът му свършиха феноменална работа по този въпрос както от екзекуция, така и от гледна точка на безопасността. Всеки наистина иска да направи Приятели специално, и ние ще го направим.
Скот Порч пише за телевизионния бизнес за . Той е автор на 'The Daily Beast' и продуцент на подкасти за Starburns Audio. Можете да го следите в Twitter @ScottPorch .