Повече за:
Може ли $ 9,95 да бъде вълшебната цена за по-евтина версия на HBO Max, която включва реклами?
Това е истината според източници, които са го направили говори с CNBC , които останаха анонимни. Те също така разкриха, че WarnerMedia в един момент обмисля да намали цената на AVOD (рекламно видео при поискване) HBO Max до $ 4.99 на месец.
Независимо дали клиентът избере да купи продукта, поддържан от реклами, или да закупи продукта с директен абонамент, това е акредитив по същия начин за нашия бизнес, Ръководителят на AT&T Джон Станки каза .
кога е следващият сезон на всички американски
По-просто казано, всеки растеж е добър растеж. И WarnerMedia, която миналата седмица обяви, че комбинираните абонаменти за HBO или HBO Max са достигнали 44,2 милиона клиенти, декларира очаквания за нарастване на тази база нагоре след 120 милиона близо 150 милиона четири години от сега. Привличането на толкова много нови клиенти означава или масово разширяване на съдържанието и / или обслужване на по-евтина опция, а това означава ухажване на рекламата.
Какво каза Станки в разговора за приходите миналата седмица:
И както знаете, ние, поради пазарни причини, не сме разкрили изцяло всичко като ценообразуване и т.н. И ние, разбира се, ще направим това точно преди старта, така че да извлечем максимална полза от навлизането на пазара. Вижте, мисля, че има сегмент от основата и това е особено вярно, когато има множество стрийминг услуги и хората взимат решения за пренареждане на инвестициите си в домашно забавление, които ще бъдат по-чувствителни към цената . И докато ние вярваме, че HBO Max, без търговско прекъсване, е първокласен продукт и гарантира това, което зареждаме на пазара днес, знаем, че тази премия в някои случаи е достатъчно висока, за да има хора, когато започнат да казват: Е, имам 3 услуги и обобщавам всичко, че може би няма да направя избор да бъда в него. И това е особено вярно, ако разгледате може би някои по-млади демографски данни. И в резултат на това, ние вярваме, че намаляването на цената надолу, където, за да получат добре изпълнена реклама, те ще разгледат продукта и услугата и ще останат в портфолиото, стрийминг услуги, които може да пожелаят да имат в своите домакинство или в апартамента си, че смятат, че това е добро място да бъде.
Друг пример ще бъде в определена социално-икономическа динамика. Така че можете да очаквате, например, ние вярваме, че продуктът на AVOD всъщност се сдвоява с някои от нашите предплатени оферти и как бихме могли да го позиционираме, тъй като има тенденция да се подрежда по по-чувствителна към цените социално-икономическа динамика. И ние смятаме, че това отваря маркетингов канал и канал за осведоменост и в крайна сметка възможност за стимулиране на проникването на други места, където отново клиентите са малко по-чувствителни към цената. Така че наистина, в края на деня, клиентът може да направи избор. И няма съмнение, ако дадете по-ниска ценова точка, ще я натиснете надолу в демонстрациите, които в крайна сметка ще се абонират за нея. И мисля, че това е по-важно, тъй като хората вземат решения за портфолио от множество услуги в домакинството си. И когато видите реалността на приливите и отливите върху предложението Direct-to-Consumer, където може би сте ударили онзи период от време, в който не сте толкова очаровани от предложението, което имаме за новото съдържание, което е на място, като тази опция да бъде на по-ниска цена позволява на някой да се придържа към услугата. И просто смятаме, че е наистина умно място за този сегмент от пазара.
Разбира се, доставчиците на кабелни / сателитни / фиброоптични устройства като Spectrum, Comcast, Cox и Verizon Fios няма да се радват на по-евтин HBO Max, тъй като получават намаление на текущите такси за месечен абонамент за HBO.
Но източниците, които разговаряха с CNBC, посочиха, че тези преговори може да не са толкова трудни, колкото това, което HBO откри миналото лято при старта на HBO Max с Roku и Amazon. Въпреки че тези актуализирани споразумения за превоз вероятно включват бъдещи договорености за предстоящото предлагане на AVOD.
И 9,95 долара на месец, макар и с цели 4 долара по-малко от Netflix, остават около толкова по-скъпи от опциите на AVOD в Hulu, Paramount + и Peacock.
Но HBO ни каза, че по-рано този век не е телевизия. Това е HBO. Както Scott Porch на отчете по-рано тази седмица, Kilar на WarnerMedia заяви, че оригиналите на HBO няма да включват реклами. Kiler каза още, че AVOD HBO Max няма да включва нито една от новите премиери на филмите на WarnerMedia през 2021 г., които иначе ще се отворят едновременно на големия екран, както и на HBO Max.