Коледа е радостно време на мир и обединение – но има сблъсък на поп културата на най-невероятното бойно поле от всички: празнични телевизионни филми. Те са уютни, те са формулирани и те са в безпрепятствен смъртоносен мач за цялото внимание на Америка!
Празничната хипербола настрана, разговорът около Коледен филмов сезон 2022 г е доминиран от една всемогъща вражда: Холмарк срещу Великото американско семейство. В единия ъгъл имаме Обратно броене до Коледа на Hallmark, батальон от празнични филми, които радват семействата и 20-годишните, гледащи иронично от 2009 г. А в другия ъгъл е новобранската мрежа Great American Family, известна още като GAC (Great American Country), вероятно известен още като GAF, част от Great American Media и дом на Great American Christmas lineup (да, второ GAC) от 2021 г. Може да има само един коледен победител — !
Историята зад това говеждо месо е твърде сложно, за да навлизаме в големи подробности тук, но по същество се свежда до един човек: Бил Абът. Абът беше ръководител на Hallmark, докато спорното решение през 2019 г. за забрана на реклама, включваща еднополова двойка, доведе до много лоша реклама. Abbott се раздели с Hallmark малко след ваканционния филмов сезон през 2019 г. и Hallmark започна да включва еднополови двойки в поддържащи и главни роли във филмите си през 2020 г. Abbott сега е глава на Great American Family и той лови звезди на Hallmark откакто мрежата излезе лансиране през 2021 г. Добавете всичко това към коментарите на бившата опора на Hallmark Кандис Камерън Буре за GAC се фокусира само върху „традиционния брак“ и жанр на телевизионен филм, който някога е бил сведен до фонов шум, докато украсявате дървото си, изведнъж се оказва в епицентъра на много сериозна културна война.
И така, с всички разговори за това, че GAF представлява заплаха за Hallmark, трябваше да попитаме: коя мрежа наистина печели коледната война за рейтинги? Въобще близо ли е? Беше ли мъдро от страна на Кандис Камерън Бюре да освободи своя трон на Hallmark? Ето и отговорите, поне според оценките .
Коя мрежа печели войната за рейтинги?
клеймо. Месечен цикъл. аз е това изненадващо ? Може да е за някои, като се има предвид, че отразяването около Great American Family изглежда малко двустранно, винаги представяйки мрежата като действителен съперник на Hallmark и рядко съобщавайки за едва измеримите рейтинги на мрежите. Просто погледнете графиката по-горе, която показва всички случаи, в които филм на Hallmark се е сблъскал с филм на Great American Family този сезон. От 14 коледни филма, излъчени по GAF до 8 декември, четири от тях — Кетъринг Коледа , Кралска Коледа на лед , Коледа в Пайн Вали , и Радвам се, че е Коледа — дори не се класира в топ 150 кабелни програми на нощ при измерване на зрители 18-49.
За сравнение, в нощите, когато привидно никой не гледаше Great American Family, Hallmark’s Хубава Коледа класиран на #8; Светлини, камера, Коледа класиран на #12; Трима мъдреци и едно бебе класиран на #6; и Извадете Холи класиран на #11. Във всеки един случай тези филми на Hallmark бяха сценарните програми №1 на вечерта.
И само за да хвърлим повече цифри – от ваканционните филми, излъчени между началото на сезона на 21 октомври до 8 декември, ваканционните филми на Hallmark са имали средно 2 милиона зрители всеки; Филмите и мистериите на Hallmark имат средно 877 000 зрители всеки; Филмите на Lifetime са имали средно 428 000 зрители всеки; и филмите на Great American Family – тези, които се класираха – са имали средно 282 000 зрители всеки. Без да се вземат предвид четирите филма, които не са класирани, Great American Family събира по-добри рейтинги от оригиналните ваканционни филми, излъчвани в някои мрежи – мрежи като ION, UPtv и BET. Подобно на GAF, по-голямата част от ваканционните филми, излъчвани в тези мрежи, не успяват да влязат в ежедневните рейтингови класации.
Ако Hallmark има някаква конкуренция, това е CBS. Двата филма, излъчени по CBS през въпросния период (преди 8 декември), са имали средно 3,34 милиона зрители. Но не забравяйте: CBS е основна мрежа, а Hallmark е кабелна мрежа, така че аудиторията на CBS естествено е по-голяма. И дори ако CBS победи Hallmark по рейтинги, те предлагат само една десета от оригиналните филми, които Hallmark прави.
Коя мрежа генерира повече разговори?
Доминирането на Hallmark се простира отвъд рейтингите и в по-широкия културен разговор. Това е мястото, където изглежда, че Великото американско семейство прави голям напредък, но статистиката не го подкрепя. Разглеждайки тенденциите в търсенето с Google по време на сезона на празничните филми, Hallmark винаги е на върха. Hallmark направи заглавия и през този празничен сезон, предимно за запис – счупване оценки на Трима мъдреци и едно бебе .
краят на каубойския бибоп е обяснен
Що се отнася до GAF, много е трудно да се проследи отпечатъкът му, защото мрежата беше известна като GAC (Great American Country) миналата година, Great American Family тази година, е част от Great American Media и има набор от филми, наречени Great American Christmas. Брандирането е повече от объркващо и това се доказва от факта, че повече хора търсят в Google „GAC“, отколкото „Great American Family“, което е истинското име на мрежата. Но дори и да добавите целия обем на търсене за различните итерации, той почти не засяга Hallmark.
Истината е, че хората не говорят толкова много за филмите на Great American Family, колкото просто за мрежова звезда и CCO Кандис Камерън Буре .
Този скок в търсенето на Bure корелира с този на актьора Wall Street Journal профил където тя каза, че ваканционните филми на GAF ще се фокусира върху „традиционния брак“ (което може да се приеме като кодиран, хомофобски език ). Това беше важен новинен момент, който предизвика обратна реакция от Хилари Бъртън и Джоджо Сива , и доведе до чести ваканции на филмовия актьор Нийл Бледсоу прекъсва връзките с мрежата . Този шум определено повиши профила на Буре, доказателство за което е интересът към свързаното търсене, който се е понижил до точка, по-висока от тази преди WSJ парче, но помогна ли изобщо за оценките на Great American Family?
Дезертиране от Hallmark към Great American Family: Струва ли си?
Не, не си е струвало - и това потенциално е основен проблем за GAF. The Wall Street Journal профил, който спечели мрежата толкова много внимание, насочено към Bure’s дезертиране от Hallmark към Great American Media през април 2022 г . Промяната в кариерата на Буре е част от привличаща вниманието тенденция във ваканционните филми, която започна миналия празничен сезон с напускане на Danica McKellar от Hallmark . Разговорът около филмите на Hallmark тази година, поне за тези, които прекарват времето си сериозно в мислене за празнични филми, е съсредоточен около това кой е и кой коя мрежа не напуска.
Bure и McKellar определено са най-големите имена, напуснали Hallmark за Great American Family; Маккелър участва във ваканционни филми на Hallmark в продължение на седем последователни сезона до напускането си, а Буре участва в 10 ваканционни филма на Hallmark от 2007 г. насам. Това е първата година от 2014 г., в която Hallmark не е имал и двете филм на Кандис Камерън Буре и филм на Danica McKellar в тяхната празнична гама.
Всичко това трябва да се каже, че този ход не се изплати за Bure, McKellar или GAF.
Въпреки че е първата голяма звезда на Hallmark, която си събира багажа и се мести, McKellar’s Коледа в Drive-In е гледан от 482K души; за сравнение, 1,98 милиона души са гледали Hallmark Коледа на кралско корги по това време. Това е голяма стъпка надолу за Маккелър, чийто Ти, аз и коледните елхи е гледан от 2,22 милиона души в Hallmark миналата година. Това е 361% намаление в аудиторията на McKellar на годишна база.
Новините са още по-лоши за Буре, безспорната бивша кралица на Hallmark, чийто скок към GAF привлече най-много внимание, което мрежата някога е виждала. Нейният филм, Кандис Камерън Бюре представя: коледен… подарък , получи първокласно издание за уикенда за Деня на благодарността след скандала около големия й профил в WSJ. Коледен… подарък е гледан от 462 хиляди души. Това са 20 000 по-малко отколкото филма на Маккелър.
За сравнение, 2,43 милиона зрители са се включили Празничен спектакъл на Hallmark през това време. Това беше голяма крачка надолу за Бюре, чийто последен филм за Hallmark – 2021 г Коледният конкурс , който също беше излъчен в неделя след Деня на благодарността — беше гледан от 2,95 милиона души. Това е спад на зрителите от 539% на годишна база. Bure не доведе публиката си в Hallmark със себе си в GAF (и тя доведе само 8% от своите 5,6 милиона последователи в Instagram).
стрийминг на филм убиец на демони
2023 г. и след това
Преди да можем да погледнем какво предстои, нека да видим къде се намираме в момента. Както вече споменахме, ваканционните филми на Hallmark все още са изключително успешни, генерират тонове интерес при търсене и са рутинно най-гледаната сценарийна програма всяка вечер, когато се излъчват. Всичко това е вярно, дори ако общите зрители са само номинално еднакви.
Сравнявайки първите 32 филма на Hallmark (включително Филми и мистерии на Hallmark) от 2022 г. с първите 32 от 2021 г., рейтингите са — средно — надолу със 130K. Това не е много, като се има предвид естественото износване на кабела и каквато и да е вдлъбнатина, която GAF е направил (ако има такъв). Това също не взема предвид, че Hallmark удари безпрецедентна сделка с Peacock да направят своите филми достъпни в услугата за стрийминг за ограничен период от време след дебюта им в мрежата и позволява на абонатите на Peacock да гледат поточно предаване на живо от трите мрежи на Hallmark – Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries и Hallmark Drama – също толкова лесно, колкото ако гледат по кабел или сателит. И не забравяйте: Hallmark също отбеляза своя най-гледан филм от 2019 г в Трима мъдреци и едно бебе — който е и най-гледаният телевизионен филм за 2022 г. в цялата кабелна телевизия.
Сега нека да разгледаме Great American Family.
Като се има предвид, че нито един филм на GAF не беше в класацията, когато мрежата беше известна като GAC, тази година е подобрение спрямо 2021 г. Въпреки това, Great American Family далеч не изпреварва или дори изравнява Hallmark в рейтингите. Също така е трудно да се мисли какво може да направи GAF, за да повиши рейтинга си. Те вече победиха най-голямата звезда на състезанието и това не направи значителна разлика в рейтингите на Hallmark или GAF.
За да надмине Hallmark, GAF първо трябва да изпревари класацията от празнични филми на Lifetime, в които редовно участват Марио Лопес и Мелиса Джоан Харт. Това е далеч по-постижима цел: средният брой зрители на празнични филми на Lifetime за 2022 г. е 428K, което е спад от 603K през 2021 г. Все пак GAF ще трябва да работи усилено, за да се конкурира с Lifetime, мрежа, която има десетилетия разпознаваемо име и репутация на ваканционна филмова дестинация, дори ако тази година привлича по-малко зрители.
Преднината на Hallmark в рейтингите е толкова значителна, че вероятно ще се наложи Hallmark да се рови сериозно, за да може всяка друга мрежа да ги настигне. И като се има предвид колко амбициозен е планът на Hallmark за 2022 г. с филми, които се различават жанр и парцел и тон и гласове повече от всякога, бъдещето изглежда по-весело и по-светло за мрежата. А що се отнася до GAF, те ще трябва да се опитат много повече - и вероятно да изчакат още известно време - за да се превърнат в празнична традиция като Hallmark.