Изглежда като Нетфликс Нивото, поддържано от реклами, не носи числата, които компанията е смятала. Според петима ръководители на агенции платформата за стрийминг вече позволява на рекламодателите да вземат обратно парите си за реклами, които все още не са пуснати, а акциите на компанията са паднали с близо 10% към днешна дата, на Digiday .
Докато главният изпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс първоначално свали всякакъв шанс стриймърът да хоства реклами, той промени позицията си, когато миналата пролет компанията отчете първата си загуба на абонати от повече от десетилетие. Като начин за предполагаема борба със загубата, компанията внедри поддържано от реклами ниво миналия месец , който струва $6,99 на месец, за разлика от плана без реклами, който струва $9,99 на месец.
Новата функция обаче изглежда има бавен старт, тъй като стрийминг платформата в някои случаи е предоставила само приблизително 80% от рекламната аудитория, която са очаквали, на Digiday .
„Те не могат да доставят. Те нямат достатъчно инвентар за доставка. Така че те буквално връщат парите“, каза един от изпълнителните директори на агенцията.
Компанията използва структура „плащане чрез доставка“, при която рекламодателите влагат парите само за зрителите, до които достигат, докато всичко неизразходвано им се връща в края на тримесечието, съобщава Digiday. Друг ръководител на агенция добави, че рекламодателите настояват да си върнат парите сега, за да „могат да ги похарчат в критичния празничен период“, нещо, което Netflix се съгласи да направи.
Междувременно други, които се надяват, че зрителската аудитория ще продължи да расте, избраха да продължат рекламите си до първото тримесечие на 2023 г. Трета изпълнителна агенция каза на Digiday , „Има няколко начина, по които те са подходили към липсващите цели за доставка и клиентите искат решение по различни начини. Не всеки иска пари обратно в края на фискалната година.
Е, Netflix, изглежда, че ще трябва да измислите нещо интересно за този план, поддържан от реклами. Или продължете да усещате гнева на падащите акции.
h-townhome се свърза с Netflix за коментар.