За кратък период в началото на хилядолетието най-горещото нещо в баскетбола не беше в НБА и не беше Nike. Това беше нова марка, която донесе стрийтбола на масите, достигайки невероятни висоти, преди да пламне. В Netflix UNTOLD: Възходът и падението на AND1 , виждаме как приказките за боклук изградиха падаща звезда на една империя и как тя рухна толкова бързо, колкото и се издигна.
НЕРАЗКАЗАНО: ВЪЗХОДЪТ И ПАДЕНИЕТО НА AND1 : ПОТОЧНО ИЛИ ПРОПУСКАНЕ?
Същността: Ако сте израснали, обичайки баскетбола в края на 90-те и началото на 00-те, може да е имало по-големи марки от AND1, но не и по-готини. От говорещи боклуци тениски до ослепителни микстейпове, начинаещият стрийтболен бранд промени играта, както на корта, така и извън него, пренасяйки перчене направо от асфалтовите кортове на Ню Йорк в останалия свят. Нищо, че златото може да остане завинаги и в Възходът и падението на AND1 , създателите на филма проследяват метеоритната дъга на компанията чрез интервюта с тримата основатели, но също и с играчите, които са задвижили всичко.
За какви филми ще ви напомни?: Това е само най-новото в стерлинговата серия на Netflix НЕРАЗКАЗАН документални филми, поредица, която вероятно е засенчила дългогодишния ESPN 30 за 30 сериали като най-известната спортно-документална марка, която се изпълнява днес. Все още не е имало грешка и със сигурност не е така Възходът и падението на AND1 това прекъсва тази поредица.
филм на тед бънди netflix
Изпълнение, което си струва да се гледа: Интересно е да чуем от тримата основатели на компанията, но далеч най-интересните интервюта идват от бивши AND1 спортисти – играчи на стрийтбол като Rafer „Skip 2 My Lou“ Alston, Waliyy „Main Event“ Dixon, Shane „The Dribble Machine ” Уони, Грейсън „професора” Баучер и най-голямата звезда на марката, Филип „Горещ сос” Шампион. Те предлагат вътрешната гледна точка, от която се нуждае този документален филм, и демонстрират сърцето и душата зад успеха на марката.
Запомнящ се диалог: „Повечето хора в даден момент разбраха, че може да не стигна до D1, може да не стигна до NBA“, разсъждава съоснователят на AND1 Том Остин, докато гледа това, което ще стане първият микстейп на AND1, „но все пак можете да отидете да играете на детската площадка. Така че разбрах какво има на тази лента – това е просто чисто себеизразяване. И тогава започнах да разбирам, че това е същността на това кои сме. Ние сме детска площадка, ние сме обикновени хора, ние сме баскетбол за всеки. Ние сме отношение, ние сме суров израз, ние сме изкуство – и това е стратегическа позиция, която Nike не може да докосне.“
Секс и кожа: Нито един.
Нашето мнение: Трудно е да се повярва, че марка, която е толкова неразривно свързана със стрийтбола, като AND1, е започнала с трима студенти от Wharton, но това е мястото, където започна. Току-що завършили бизнес училище в средата на 90-те години и отегчени до смърт от идеята да работят в инвестиционна банка, Сет Бергер, Джей Коен Гилбърт и Том Остин решават да стартират баскетболна марка.
Първото нещо, което направиха? Сложете глупости върху тениските.
Тениските, носещи солени лозунги като „Съжалявам, мислех, че можеш да играеш“, „Аз съм шофьорът на автобуса, водя всички на училище“ и „Какво не е наред, мама забрави да ти опакова играта?“ бяха незабавен хит. В рамките на една година стоките на AND1 се продаваха като луди и основателите решиха да се изправят срещу Nike, като пуснаха марка обувки и подписаха десетгодишен договор за одобрение с избрания номер 4 на НБА, Стефон Марбъри.
Не стана по план.
В първия си мач с обувки AND1, Марбъри претърпя контузия на глезена, което застраши старта и накара неговия агент да заплаши, че ще „хвърли обувките ви в кошчето по националната телевизия“. Изглеждаше, че плановете на AND1 за световно господство може да са мъртви, преди дори да започнат, и марката беше принудена да се прегрупира.
Тяхното спасение дойде от улиците; основателите изгледаха видеоклипове на стрийтболисти, играещи в Rucker Park в Ню Йорк, и разбраха, че има нов пазар извън НБА, и то случайно насрочен. През 1999 г. Майкъл Джордан се пенсионираше, НБА беше заключена и те имаха свобода. Действайки по идея на DJ Set Free, марката издаде първия микстейп AND1 – VHS касета с акценти от Rucker Park, настроени към неиздавани хип-хоп песни, които марката отпечата в десетки хиляди копия и разпространи безплатно в магазини за обувки, бръснарници и места в целия град.
Касетата беше огромен хит и търсенето на Том 2 стимулира създаването на турнето AND1 Mixtape; марката ще събере вътрешен екип от стрийтболисти, за да се впусне в обиколка на няколко града, за да генерира ново съдържание, за първи път стрийтболистите ще бъдат подписани на професионални договори. По пътя те взеха нови играчи, като Филип „Hot Sauce“ Champion, идол на уличния корт в Атланта, който бързо се превърна в атракция на турнето.
„По това време може би щях да съм най-популярният баскетболист на Земята“, смее се Шампион без излишни хиперболи.
Нямаше спиране AND1 – турнето доведе до риалити шоу на ESPN, обиколка на арена и международен суинг, големи спонсорства и дори видео игра. Играчи, които някога са мечтали да играят в Медисън Скуеър Гардън, изведнъж се оказват, че правят точно това, само по начин, който никога не са могли да си представят. Печатът на марката се разпространи толкова далеч, че когато суперзвездата на НБА Винс Картър представи най-емблематичното изпълнение на Dunk Contest на всички времена, той го направи, носейки отново лансираната линия обувки на AND1, Tai Chis, без марката дори да знае предварително, камо ли да е платила за експозицията.
Разбира се, успех като този не би останал безспорен. Заплашен от новопостъпилия играч, голиатът за облекло Nike скоро щеше да има AND1 на мерника и щеше да кооптира острия имидж на марката със собствената си кампания „Streetball“. Междувременно марката беше изправена пред собствените си вътрешни борби; играчите се притесняваха от различията в заплащането в техните редици и от това колко пари печели компанията от тях спрямо заплащането им.
„Започна да се превръща в нещо, че ние получаваме пица, но отиваме в автобус на персонала и те имат филе миньон“, спомня си Шейн Уони. „Рок звездата започна да влиза в главите на всички и всички започнаха да мислят за парите.“
Възходът и падението на AND1 е изключително забавен часовник – шанс да се потопите в носталгия по внезапно далечен момент в баскетболната култура и шанс да видите историята зад марка, която беше почти навсякъде, докато вече не беше. Ясно е, че играчите все още таят недоволство – и може би с право – но за човек всички те все още изглеждат искрено благодарни, че са имали това преживяване.
„AND1 позволи на всички да мислят извън кутията за тази игра“, разсъждава Алстън, „Техните неща бяха за всички хора, знаете, не само за хора, които успяват в професионалния свят.“
бъдещият преглед на дневника
„Голям ли беше и успяхме ли?“, пита риторично Уони. „Разбира се, че успяхме. Защото, когато вървиш по улицата със сина си и непознат казва на сина ти: „Знаеш ли кой е баща ти?“, това не се случва на обикновените хора.“
„В края на деня ние винаги ще бъдем „йо, това са пичовете от AND1“.
Нашето обаждане: ПОТОЧНО ГО. The НЕРАЗКАЗАН сериалът беше страхотен от самото начало и Възходът и падението на AND1 е един от най-забавните записи досега.
Скот Хайнс е архитект, блогър и опитен интернет потребител, базиран в Луисвил, Кентъки, който публикува широко обичания Бюлетин за готварска книга за действие .