на Кристофър Нолан Черният рицар казано най-добре: или умираш като герой, или живееш достатъчно дълго, за да станеш злодей. Точно такава е епохата Нетфликс навлезе през последната година, когато страната започна да излиза от колективната си травма от COVID. Услугата за стрийминг, която някога беше хвалена за революция в развлекателната индустрия, беше центърът на няколко статии и аргументи всички се чудят едно и също: свидетели ли сме на падането на Netflix?
Със сигурност е примамлив разказ. Но когато се потопите в 2022 г. на Netflix, това не задържа много вода. Тъпата истина е, че Netflix не изглежда така, сякаш е пред драматичен провал или безмилостно смазва конкуренцията си. Netflix всъщност е: добре.
… Но това не означава, че всичко е модно. Ако погледнете по-отблизо върховете и спадовете на Netflix през изминалата година, ще видим как стрийминг индустрията като цяло може да се променя. Долния ред? Netflix все още е кралска особа, но може да се наложи да сподели короната си по-рано, отколкото по-късно.
„Netflix е обречен!“ Аргумент
Няма съмнение, че Netflix претърпя някои големи удари през 2022 г. През първото си тримесечие стрийминг гигантът претърпя първата загуба на глобални абонати , до 200 000 нетни клиенти. Това беше последвано със загуба на 970 000 нетни абонати през второто тримесечие, число, което не достигна първоначалната оценка на Netflix от 2 милиона. Между другото, и двете тримесечия отбелязаха първите пъти, когато броят на абонатите на Netflix е спаднал. И през август, CNN съобщи че акциите на Netflix са паднали с близо 60 процента.
Към момента този спад на акциите не е толкова ужасен, колкото беше преди месеци, а тази есен Netflix показа известен ръст на абонатите. Но все пак: не е страхотно.
И ако смятате, че тези числа не рисуват страхотна картина, по-малко лесно измеримите елементи на Netflix не са много по-добри. През изминалата година Netflix имаше два кръга съкращения: 150 работни места през май и 300 работни места през юни . Включително първата вълна от съкращения 26 служители част от Tudum, вътрешното издание на Netflix, което събра прилична сума на отрицателни вниманието на пресата. Това първоначално уволнение от 150 души също включва 70 позиции в анимационното студио на стриймъра , и Още 30 работни места за анимация бяха отрязани през септември. Още веднъж: Не е страхотно.
В разгара на всички тези главоболия, съдържанието на Netflix също претърпя леки удари. Netflix отмени няколко предавания през цялата година, което не е нищо необичайно. Но имаше две шоута, които бяха позиционирани като основни, които не успяха да осигурят втори сезон: действието на живо Заразно зло; и продуциран от D. B. Weiss и David Benioff Стола. По същия начин, ръководеният от Стив Карел Космическа сила не успя да осигури трети сезон. Нито един от тези провали не беше опустошителен за стрийминг услугата, но все пак струваше пари. Влагането на пари в провалени проекти никога не изглежда добре.
Но наистина най-големият аргумент срещу Netflix е свързан с неговата конкуренция. Тъй като Netflix губеше абонати в началото на годината, Дисни+ ги печелеше. От тази есен Disney+ има 164,2 милиона абонати към Netflix 223,09 милиона. Не е лошо, като се има предвид, че Disney+ стартира през 2019 г. HBO и HBO Макс победи Netflix, когато стана дума и за двете Номинации и победи за Еми . По същия начин, Apple TV+ - стриймърът, който най-ясно копира старата стратегия на Netflix да даде на креативните хора тон пари и да ги освободи - имаше солидна избирателна активност за исторически трудни за проникване Еми. Независимо дали се фокусирате върху растежа на абонатите, потенциала за награди или арсенала от таланти, Netflix се изправи пред много конкуренция от всички фронтове. Съчетайте това с неговите груби две четвърти, спад на акциите и лоша преса и може да се изкушите да отпишете гиганта.
Реалността „Netflix е добре“.
… Но отписването им би било грешка. Когато погледнете останалата част от 2022 г., по-голямата част от извиването на ръцете около падането на Netflix започва да изчезва. Например през третото тримесечие Netflix не загуби абонати, но се върна към набирането им. По-конкретно, той спечели 2,41 милиона абонати, което е повече от два пъти спрямо прогнозираното увеличение от 1 милион.
И нека да погледнем отново тези съкращения. Масовите уволнения изглеждат зле, но те не винаги са смъртни случаи за една компания. Те могат също така да показват, че дадена компания обръща фокуса си, особено след лошо тримесечие. Оформени по този начин, съкращенията на Netflix изглеждат по-малко ужасни и по-скоро като действия на компания, която се опитва да коригира кораба си в реално време.
Освен това, колкото и лоша да беше първата половина на 2022 г., втората половина беше доста страхотна. Само 2022 г. е произвела две от трите предавания Netflix твърди, че са събрали рекордните 1 милиард часа гледане. Тези, които са Странни неща 4 и Дамър — Чудовище: Историята на Джефри Дамър (третото беше през 2021 г Игра на калмари ). Тази година също беше отговорна за Бриджъртън Сезон 2, Изобретяването на Анна, наблюдателят, първата половина на Манифест Сезон 4, на Озарк последен сезон, Любовта е сляпа Сезон 3 и Най-новата мания на TikTok , сряда. Това е всичко, за да се каже, че Netflix пусна дълъг списък от предавания, които се появиха тази година.
Шансовете са големи, че тенденцията ще продължи, докато гледаме към бъдещето на Netflix. По-късно този месец ще видим премиерата на Вещерът: Произход на кръвта , предистория на един от най-големите франчайзи на Netflix. Това ще бъде последвано от Вещерът Сезон 3, чиято премиера се очаква следващата година, заедно с Ти Сезон 4, втората половина на Манифест Сезон 4 и Сянка и кост Сезон 2. Всичко това са големи проекти с големи фенбази, които почти гарантирано ще накарат абонатите да настояват да играят.
Но почакай; има още! И трите най-гледани сериала на Netflix – Squid Game, Stranger Things , и Чудовище — са подновени за допълнителни сезони. И въпреки че ще загубим Странни неща , изглежда че братята Дъфър не планират да напуснат Netflix скоро благодарение на сделката им със стриймъра. Говорейки за обожавани създатели на Netflix, сделките на Netflix с Райън Мърфи и Шонда Раймс все още са в сила, което означава, че тези творчески гении могат да ни изхвърлят нов хит по всяко време. Бриджъртън е подновен до сезон 4, така че оставя място за още един силен хит. И все пак Стола може да не се е получило, като Игра на тронове „Вайс и Бениоф в двора на стриймърите все още са обещаващи, особено що се отнася до предстоящия им проект, Проблемът с трите тела , любима поредица от научнофантастични романи.
Има и други очаквани предстоящи проекти, които трябва да се обмислят, включително действието на живо Аватар Последният повелител на въздуха, действието на живо Едно парче и следващия филм на Дейвид Финчър Убиецът. И нека не забравяме променящия играта фокус на Netflix върху международно съдържание. Показва като Игра на калмари и Обир на пари са доказали, че само защото дадена поредица може да е създадена с оглед на определен регион, това може да не попречи да постигне международен успех. Този вид глобално мислене е нещо, което липсва на други стриймъри и все повече се превръща в уникално предимство за Netflix. Всеки от тези проекти и десетките, ако не и стотици други, за които не знаем, е възможност за Netflix да увеличи своята абонатна база и да възстанови мястото си на лидер в индустрията. И когато става въпрос за тази последна точка, Netflix наистина не се нуждае от много помощ.
Дори през най-слабите си месеци Netflix остава най-голямото име в стрийминга. Това е така, защото Netflix, подобно на Kleenex или Coke преди него, се превърна в марка по подразбиране. Не получавате Disney+ Down and Dirty или HBO Max и Sax* (*Sex). Вие Netflix и Chill. Този вид разпознаване на марката е трудно да се разклати, дори след няколко груби тримесечия и множество лоши публикации в пресата. Когато абонатите искат да намалят бюджета си за стрийминг, техният изпитан и надежден акаунт в Netflix вероятно няма да бъде първата услуга на пазара.
Дори няма много доказателства, които да показват, че абонатите планират да намалят бюджета си за стрийминг. Проучване, споменато в Състоянието на Nielsen разкри, че 93 процента от американците са планирали или да увеличат своите платени стрийминг услуги, или да не правят промени в тях. Друго проучване от същия източник твърди, че повече от две трети от клиентите не са анулирали никакви услуги през изминалата година.
всички американски на cw
на Netflix нов план, поддържан от реклами вероятно също ще направи място за още повече абонати, като същевременно ще даде на компанията друг, неизползван досега поток от приходи. Като се има предвид всичко това, изглежда глупаво да се твърди, че сме свидетели на падането на Netflix. Казвал съм го и преди и ще го кажа отново: Netflix е добре. Но вместо да обявят победител, стрийминг войните може да проправят пътя към нов телевизионен пейзаж.
Netflix ще бъде един от малкото победители
Не че някоя услуга ще стане кралят на стрийминга. Това е, че ще има няколко крале на стрийминг. Това е модел, който датира от времето на студийната система на Холивуд. Независимо дали говорите за филми или телевизия, почти винаги е имало шепа студия или мрежи, които са контролирали пейзажа. Когато Netflix пусна първото си шоу през 2013 г., той предизвика изпитаната стара гвардия на мрежата. Сега войната е почти приключила, прахът се утаява и изглежда, че новите ни телевизионни лидери се появяват.
Не е лудост да си представим Netflix, Disney+ и каквото Warner Bros. Discovery реши да направи като нашите нови категорични лидери в индустрията. Може би дори Hulu или Apple TV+ ще се справят. Но каквото и да се случи, Netflix вероятно ще бъде начело на този пакет в обозримо бъдеще.
Прогнозирането на падането на Netflix се превърна в забавно медийно хоби през годините. Но тези обширни разкази умишлено избягват често скучната истина. Netflix стигна до мястото, където е днес, защото е добър в намирането на пропуски в индустрията и остава гъвкав. Така че нека оставим този уморен аргумент в леглото: Netflix е тук, за да остане.