Обичайната дилема на ножа за кабели е да плащате повече за кабел, който да гледате сега, срещу да плащате по-малко за стрийминг, за да гледате по-късно, но Freeform, който се изкривява от хилядолетия, не изисква такава сделка. Оригиналите на Freeform - всички те - премиера на Freeform и на следващия ден на Hulu.
Как работи това за Freeform?
На Пораснал и Сирена , видяхме номера на Hulu, които бяха равни или от време на време надминаваха това, което видяхме по линейния канал, каза президентът на мрежата Том Ашчейм. Зрителите могат да го гледат на следващия ден или три седмици по-късно на Hulu, но тези цифри на Hulu често могат да бъдат толкова високи, колкото на Freeform, когато погледнете средното за целия сезон.
Това допълнително присъствие помогна да се направят и двете предавания огромни хитове . Комедия в кампуса Пораснал беше най-гледаната кабелна комедия от жени 18-34 в току-що приключилия телевизионен сезон и драма убиец-русалка Сирена беше най-гледаната нова драма по кабел с жени 18-34.
Със Сезон 2 на Freeform’s girl-power dramedy Удебеленият тип получаване на предварителен преглед на Hulu тази седмица преди премиерата му на 12 юни и поредицата на Marvel Наметало и кинжал премиерно в четвъртък на Freeform и петък на Hulu, Ascheim разговаря с за кабелното / стрийминг партньорството.
РЕШИТЕЛ: Разкажи ми за Удебеленият тип връщайки се за сезон 2 в контекста на това, което Freeform прави от премиерата на сериала преди година.
ТОМ АШХЕЙМ: Хубаво е да се замислим за годината. Когато говорих с теб преди Удебеленият тип премиера, ние все още излизахме от рестартирането [от ABC Family] и говорихме за това каква ще бъде мрежата, без да сме установили наистина кои сме ние. Удебеленият тип наистина означаваше морска промяна за нас. Това беше началото на намирането на нашия глас и разбирането на нашата публика и намирането на шоу, където наистина бихме могли да демонстрираме това. Получихме невероятен критичен отговор - той направи всички тези списъци с топ 10 и топ 50 - и се превърна в едно от най-очакваните шоута от втория сезон, които предстоят тази година. Това ни даде някакъв критичен и творчески импулс в момент, когато наистина се нуждаехме от него.
Случиха се и много други хубави неща. Трябва да стартираме Пораснал , което беше най-доброто комедийно стартиране на годината по кабел. След това веднага след това стартирахме Сирена , което е нашето шоу убиец-русалка и е драма номер 1 на годината в нашата демонстрация за млади жени. И ние имаме сезон 2 от Удебеленият тип сега и стартирането на Наметало и кама , за което сме изключително развълнувани.
Имате премиера на Сезон 2 на Удебеленият тип на разположение сега на Hulu седмица преди премиерата на мрежата. Как Hulu се вписва в това, което Freeform прави? Всички ваши оригинали се излъчват на следващия ден в Hulu, нали?
Епизоди от настоящия сезон, да. Библиотеките понякога са на Hulu, а понякога и на други места, а Hulu е страхотен партньор. Голяма част от нашия маркетинг ще каже: Гледайте го на Freeform или в приложението или на Hulu и те са се превърнали в стандартна част от начина, по който казваме на хората да намират нашите предавания. И Hulu прави много маркетинг за нас, ако те харесват шоуто и им харесва Удебеленият тип много.
Как предлагате на пазара къде да гледате вашите предавания? Слагате ли лога на Freeform и Hulu на повечето неща?
Правим това много - особено като място, където хората могат да ги наваксат. Разпращаме съобщения около първия сезон на Удебеленият тип е достъпно в нашето приложение, на Hulu и при поискване с нашите кабелни оператори.
Наметало и кама премиери в четвъртък на Freeform и тези епизоди ще бъдат налични на следващия ден в Hulu?
Това е вярно.
Начинът, по който работи алгоритъмът за препоръки на Hulu, хора, които са гледали Marvel’s Runaways на Hulu вероятно ще получи тласък за гледане Наметало и кама нали?
Hulu върши добра работа, като се уверява, че поведението на хората при гледане се отразява в техните индивидуални препоръки. Ако сте гледали Сезон 1 на Удебеленият тип , вероятно ще видите съобщения около Сезон 2. Ако сте гледали предавания на Marvel в Hulu, вероятно ще видите съобщения наоколо Наметало и кама . Това е много ефективен маркетинг.
Удебеленият тип и Пораснал - и Наметало и кама до известна степен - са актуални, без да са политически, или актуални, без да са политически. Така ли бихте го характеризирали?
Шоу като Сирена , който не е този, за когото сте питали, е най-малко ангажиран в настоящия свят, въпреки че има основна тема за екологични бедствия и прекомерен риболов и глобално затопляне, поради което нашите русалки са се преместили от дъното на морето към върха на морето . Това шоу се развива в малък град, в който по-големият свят прониква много малко.
В предаване като Удебеленият тип , което е шоу, което се провежда в Ню Йорк, имаше сцена в сезон 1, където кортежът на президента щял да блокира всички в сградата им и хората протестирали на 55-та улица, така че те не били в състояние да напуснат сградата си. Това не беше особено политическо, но беше кимване към живота в настоящите времена. Основната тема на Удебеленият тип е това, което наричаме приятелство феминизъм, където идеята за Пораснал е извънредната ситуация за идентичност в колежа и кампуса. Тези предавания не са създадени да бъдат откровено политически, но са вкоренени в живота на персонажи, които са в реалния свят.
Как разполагате със стаи за писатели за по-млади представления, където наистина трябва да можете да говорите езика. Наемате ли по-млади писатели и хора, които започват бизнес?
За нашите шоута имаме хубава комбинация от опитни професионалисти и млади хора. Изключително важно е писателите в тези предавания да могат да говорят с автентичните гласове на нашите герои. Нашите предавания се ръководят от силни женски персонажи за аудитория, която е предимно млади жени, и ние се стремим да се уверим, че част от тази аудитория е на персонала. Много от нашите писатели и режисьори също са цветни хора, което е важно, защото нашата аудитория е най-разнообразната публика в нацията и е важно да се отрази това.
Първият епизод на Наметало и кама включва полицейска стрелба на млад чернокож. Това по-политически ли е от това, което бихте очаквали да видите шоу на Marvel, да речем, ABC?
Не мисля за това като за политическа история. Мисля, че това е трагедия и, за съжаление, реалистична трагедия, която се случва твърде често в нашето общество. С напредването на сезона един от спомагателните герои става полицай. Това не е шоу, което е антиполицейско. Това е шоу, което разбира факта, че расата играе голяма роля в живота на хората и как хората се възприемат в обществото.
Премиерирахте Отвъд миналата година до 1,2 милиона зрители, които спаднаха до около 300 000 до края на сезона, а Сезон 2 тази година беше наравно с това. Подновихте го малко след премиерата. Прекалено рано ли го подновихте или имате усещане защо е отпаднало толкова значително?
Ние обичаме това шоу и аз все още обичам това шоу. Иска ми се да го върнем. Тъй като направихме пълния първи сезон на разположение наведнъж, хората го гледаха наведнъж. Линейните рейтинги естествено намаляват, защото много хора са гледали всичките 10 епизода. Мисля, че не подкрепихме шоуто достатъчно с маркетинг за Сезон 2. Един от старите телевизионни изказвания е, че поддържате предавания за Сезон 1 и след това те продължават да пилотират автоматично за по-късните сезони, но сега има толкова повече телевизия и на толкова много места - особено за младите зрители -, че трябва да свършим по-добра работа с предавания за втория им сезон. Отвъд , за съжаление, ние научихме този урок.
Имахте значително отпадане от началото до края на сезон 1.
Мисля, че по-голямата част от това беше от освобождаването.
Наистина не харесвам преяждането като зрител. Бих искал да прочета свръх анекдота, но не съм сигурен, че Netflix вече смята, че преяждането е толкова страхотен модел. Те разбиха новия сезон на Нечуплив Кими Шмит на две части и те започват да програмират повече неща седмично. Получавате подсилване от тези седмични епизоди, които просто не получавате, когато изпуснете 10 епизода наведнъж.
Мисля, че може да се занимавате с нещо, но не е ясно кой е правилният модел за всяко шоу. Може да се наложи да го измислим, докато продължаваме още малко, но седмичното предаване със сигурност създава вечен маркетинг за себе си, което го прави по-важна част от телевизионния пейзаж. Кога The Handmaid’s Tale стартиран преди година, Hulu пусна първите три епизода при стартирането и след това премина към седмични епизоди. От практическа гледна точка, отпадането на всичките ви предавания наведнъж означава, че трябва доставям всички те веднъж, което създава трудни срокове за производство.
И затруднява писателите и режисьорите да реагират на начина, по който се приема сериал.
който спечели опасността вчера
Точно така, и това важи особено за комедията, където е важно да се отговори на начина, по който играят героите, и на случващото се в света. Мисля, че ни помогна много Пораснал да бъде на седмичен цикъл и да може да прецени как хората реагират на шоуто, докато то все още е в производство.
Виждам два различни урока от Freeform за франчайз модела на телевизията. Гледам Сирена и вижте чисто нов IP, който се превърна в номер 1 в шоуто с жени на възраст 18-34 години, а също така виждам, че правите спиноф Фостърите и отделяне на Малки сладки лъжкини , а Grown-ish беше спиноф на ABC Черен . Каква е конвенционалната мъдрост за франчайз модела на телевизията?
Има два модела и мисля, че ще продължим да правим представления и в двата модела. Определено сме ангажирани с новия IP, но креативността в тези предавания трябва да е страхотна и трябва да можем да обясним шоуто на публиката по начин, който да ги накара да искат да го видят. За Сирена , това бяха русалки-убийци. Забавлявахме се, обяснявайки това.
Имахте добра стъпка на асансьора.
Беше добър терен за асансьора. Това бяха две думи - русалки убийци. [ Смее се .] Направихме изскачащ музей на русалки в Лос Анджелис, за да популяризираме шоуто, и имахме линии около блока. Има странна култура на русалки, в която се подслушвахме. От страна на франчайза, ние сме част от Walt Disney Co., която има изобилие от фантастични IP адреси. Където можем, ще използваме това. Наметало и кама е част от вселената на Marvel и ние се чувстваме сякаш принадлежи на нашия ефир. Не е родово Шоу на Marvel; това е Свободна форма Шоу на Marvel. Това е основано на реалността и нашите герои не се опитват да спасят Вселената. Това е в много по-личен мащаб.
Freeform прави ли шоу за услугата за стрийминг на Disney, която стартира догодина. Ще включи ли Freeform по някакъв начин тази услуга?
Както Боб Игър каза като цяло, директният потребител ще стане огромен част от бъдещето на Дисни. Има ESPN +, който току-що стартира. Има Hulu, с когото имаме връзка и мисля, че по-голямата част от работата на Freeform директно към потребителите ще бъде насочена към тях. [Disney притежава 30 процента от Hulu и ще притежава 60 процента, ако компанията завърши придобиването на развлекателните активи на 21st Century Fox.] Възможно е да има някои неща, които биха имали смисъл да се включат в услугата директно към потребителите с марката на Дисни.
Наметало и кама би имало смисъл в услугата на Дисни с останалото съдържание на Marvel.
Не съм сигурен къде Наметало и кама ще свърши. Много неща от Marvel ще бъдат там и може да се озовем в този квартал или да останем щастливи до тях Избягали на Hulu. Все още не знаем много за тази услуга, защото тя все още не е стартирана и ще научим повече, докато вървим.
Коя е вашата конкуренция през 2018 г.?
Този пейзаж се променя много бързо. Netflix и Amazon харчат много за същата аудитория, към която се насочваме, което е важно за тях за намиране на абонати и задържане на абонати. Съдбата на Freeform като доставчик на съдържание за млади хора за Hulu или за други услуги директно към потребителя е добра за нас и добра за тези услуги в конкуренция с Amazon и Netflix, които са нашите основни конкуренти за проектите днес. Ние не се състезаваме за проекти с MTV или The CW. Състезаваме се с Amazon и Netflix.
Скот Порч пише за телевизионния бизнес за и е автор на автори Плейбой , и е домакин на подкаст за ново цифрово съдържание, наречен Консумира се с Scott Porch . Можете да го следите в Twitter @ScottPorch .