Повече за:
Насочвайки се към тази седмица, голямата медийна история изглеждаше дългият списък с предавания, които големите мрежи и поддържаните от реклами стриймери ще обявят в своите предварителни презентации пред рекламодатели. До понеделник следобед обаче историята се обърна към главата кой ще го направи собствен големите мрежи и поддържаните от реклами стримери до този момент следващата година.
Вълненията започнаха в неделя следобед, когато новината, че AT&T ще се отдели от WarnerMedia в 43 милиарда долара сливане с Discovery, обединяване Игра на тронове и Приятели с Ловци на къщи и 90-дневен годеник ; официалното съобщение дойде в понеделник сутринта. И точно така, докладването за други възможни сливания даде началото на спекулациите, че медийният бизнес е на път да влезе в нова вълна на консолидация, която ще наклони поточното предаване в нова ера, доминирана от половин дузина глобални стримери.
Мисля, че това ще отправи нещо в медийния пейзаж, анализаторът на Moody’s Investors Service Нийл Бегли каза на Wall Street Journal . Има компании без танцов партньор и нямат достатъчно мащаб.
кога е новият сезон на манифеста
Холивудският репортер ‘S Kim Masters съобщава В неделя вечерта NBCUniversal на Comcast, който беше водещият претендент за придобиване на активите на WarnerMedia на AT&T, сега ще насочи погледа си към придобиването на ViacomCBS. Понеделник следобед, Информацията и Разнообразие и двамата съобщиха, че Amazon иска да купи MGM, който управлява премиум канала Epix и е студиото за филмите за Джеймс Бонд, NBC’s Гласът и Hulu’s The Handmaid’s Tale . Lionsgate и AMC Networks също са потенциални цели.
Въпреки това сливането на AT&T и Discovery се ражда от много различни мотиви - AT&T да намали дълга и да се съсредоточи върху 5G безжична мрежа, Discovery да добави марки на съдържание и мащаб на разпространение - но сделката е безпогрешно движена от идеята на Уолстрийт, че пет или шест стриймера ще натрупват световни абонатни бази в стотици милиони домакинства с големи, шумни оригинали.
Това е стрийминг надпревара във въоръжаването и AT&T прави офанзивен стратегически ход за по-нататъшно увеличаване на съдържанието си в битката срещу Netflix, Disney и Amazon, Wedbush Securities Dan Ives каза Washington Post. Това беше придобиване сега или никога, със съдържание на цар в поточните войни.
Глобалната скала означава големи икономии на разходи
Поточното предаване има много място за растеж. Понастоящем Netflix е най-големият стрийминг с 209 милиона абонатни домакинства в световен мащаб, а медийният анализатор на Bernstein Тод Юнгер прогнозира, че ще нарасне до 327 милиона абонатни домакинства през 2025 г. Колкото по-голям е стриймърът, толкова повече може да спести от поточни технологии, продуктови иновации, съдържание производство, персонал и др.
AT&T и Discovery оценка че новата компания ще има годишни приходи от 41 милиарда долара - втората по големина медийна компания след Дисни - и ще доведе до спестяване на разходи от 3 милиарда долара годишно. WarnerMedia и Discovery ще харчат комбинирано 20 милиарда долара относно съдържанието тази година в театрални, сценарийни, нескриптирани, новинарски и спортни програми.
колко плати netflix на кевин харт
Книгата с игри на високо ниво е ясна: премахнете излишните разходи и реинвестирайте тези спестявания в съдържание и маркетинг, насочени към изграждане на мащаб на поточно предаване, медийният анализатор на Morgan Stanley Бенджамин Суинбърн написа в понеделник за предложеното сливане в изследователска бележка за клиентите. По-големият дял на аудиторията на линейна телевизия заедно с уникалния спортен IP [от TNT и TBS] биха били ключова полза от комбинацията.
Изпълнителите на AT&T и Discovery не казаха в понеделник дали HBO Max и Discovery + ще бъдат комбинирани в една услуга или ще се предлагат заедно като пакета на Disney - Hulu, Disney + и ESPN + за $ 13,99 на месец - но можех да си представя, че унифицирана услуга ще бъде пусната отново в средата -2022 около премиерата на Игра на тронове спиноф Къщата на дракона . Като глобален конкурент на Apple, Amazon, Disney +, Netflix и YouTube, комбинираните HBO Max и Discovery + ще бъдат страхотни.
Стриймерите издават шум, за да бъдат забелязани
През последните няколко месеца топ стриймърите демонстрираха амбицията си с ангажименти за шокиране и страхопочитание:
- Дисни обяви 8 милиарда долара годишен бюджет за Disney +, за да се увеличи 50 филмови и телевизионни заглавия от Marvel, Lucasfilm, Pixar и Disney през следващите няколко години.
- Amazon и компаниите майки на NBC, CBS, ABC и FOX се ангажираха повече от 100 милиарда долара над 11 години за игри, които ще се предлагат в стрийминг обектите Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + и вероятно нов Fox Sports streamer.
- Netflix каза, че ще похарчи 17 милиарда долара тази година върху оригинално и лицензирано съдържание. Това ще се издигне до 26 милиарда долара година до 2026 г., според прогнозите на анализатора на BMO Capital Markets Дан Салмон.
- Няколко огромни проекта са в процес на работа в различни стримери, включително драмата на Мартин Скорсезе на Apple Убийци на цветната луна ( 200 милиона долара производствен бюджет); Netflix’s two Ножове навън продължения ( 450 милиона долара сделка с права); и Amazon’s Властелинът на пръстените серия ( 650 милиона долара за първия сезон).
Стриймърите привличат абонатите с големи франчайзи и големи звезди и ги поддържат с дълбоки каталози и интуитивен потребителски интерфейс. За HBO Max това може да означава записване за гледане на Приятели събиране и след това да се потопите обратно в оригиналните епизоди. За Discovery +, може би Кралица на Мет разбира те - тя е сестра на Том Арнолд! - и след това слизате надолу по Фиксатор горен заешка дупка.
лили райнхарт и kj apa
Глобален стример с 200 милиона абонатни домакинства е значително по-добре позициониран да се конкурира за големи, шумни проекти, отколкото американски стриймър с 20 милиона абонатни домакинства. Scale се превръща в обратна връзка, където големите заглавия носят повече абонати и по-добра ефективност, която стриймърът може да реинвестира в повече големи заглавия, за да привлече повече абонати и дори по-добра ефективност.
HBO Max на WarnerMedia вече разполага с програмния микс и големите заглавия, за да достигне 200 милиона домакинства, но собственикът AT&T реши да излезе от поточния бизнес. Вероятно Discovery не разполагаше с програмния микс или обхвата на големите заглавия, за да достигне 200 милиона домакинства и сега - ако сделката бъде завършена догодина, както се очакваше, ще го направи.
Скот Порч пише за телевизионния бизнес за . Той е автор на 'The Daily Beast' и продуцент на подкасти за Starburns Audio. Следвайте го в Twitter @ScottPorch .