Е, добре, Куиби (и какво се случва след това)
В стари времена студията печелеха всичките си пари през лятото, когато децата, излезли от училище, можеха да гледат всички филми, които искат, на касата. Телевизионните мрежи са спечелили всичките си пари през месеци на почистване (ноември и май), когато рейтингите през тези месеци определят рекламни ставки за цялата година.
В днешно време стримерите правят парите си през декември.
Това е така, защото стримерите имат най-добрата възможност да привлекат нови абонати. Коледа е времето за даване и много хора подаряват нови устройства като свързани телевизори, конзоли за видеоигри и iPad. Тези нови устройства често са предварително заредени с приложения за стрийминг и всеки стример иска първо да ги изпробвате. Ако те могат да ви закачат през декември, вероятно ще им плащате през цялата година (и по-дълго).
Този факт обяснява защо Коледа е бил такъв банер за ново съдържание. Видяхме пускането на не един, а два блокбъстър филма и нова поредица от един от най-големите шоудраунъри на Netflix, Shonda Rhimes.
И така, кой спечели най-важния стрийминг месец на годината? Нека разберем. В това издание ще прегледам кандидатите по стример, след това ще разгледаме какви са различните точки от данни и ще вземем решение за победител. Накрая ще имаме бонус празнична изненада.
(Предупреждения: Тъй като стримерите не пускат данни, остава да пресяваме чаените листа и да преценяваме кой е спечелил по различни показатели като Google Trends, IMDb рейтинги, рейтинги на Nielsen и какво ли още не. Също така, това е само за САЩ, тъй като това е страната, за която имаме най-добрите данни. Прочетете за минали победители тук , тук или тук.)
Големият участник в AT&T: Wonder Woman 1984
Снимка: Колекция Everett
епизоди от сезона на голямото небе
Ако това беше състезание за спечелване на новинарския цикъл, Warner Bros спечели наградите през декември. Ако сте го пропуснали, Warner Bros обяви, че всичките им филми ще излезе едновременно в кината и на HBO Max (за един месец). Wonder Woman 1984 беше първият тест на тази нова стратегия.
Проработи ли?
Изглежда така! HBO Max обяви, че Wonder Woman 1984 поставя рекорди, макар че е неясно какви са тези записи. Над половината от техните абонати на дребно гледаха Wonder Woman 1984 когато излезе чрез HBO Max. За съжаление все още не знаем колко хора всъщност са гледали Wonder Woman 1984 . (Две добри туит теми за това тук или тук .) Това беше най-големият хит на HBO за месеца.
( Wonder Woman 1984 също прибраха $ 16,7 милиона през първия си уикенд , което е добре, като се има предвид, че по-голямата част от театрите са затворени.)
Участници в Disney’s: Мандалорецът и Душа
Снимка: Колекция Everett
За първи път в тази поредица статии се надпреварва телевизионен сериал за най-голямата награда два месеца подред . Мандалорецът е съперник от интерес на феновете и финалът на сезон 2 не разочарова. (Няма да го разваля, ако по някакъв начин все още не сте гледали.) От гледна точка на рейтинга, Мандалорецът продължава да бъде единственото шоу, което не е на Netflix, за да се включи в седмичните рейтинги на Nielsen. (Nielsen пуска рейтинги след четириседмично закъснение.)
Дисни също пусна Душа— лятната палатка на Pixar, която беше забавена поради Covid-19 - направо до Disney + на Коледа. По-рано през есента, Disney пребазира Мулан до Disney +, но срещу допълнителни 30 долара за ранен достъп. Вероятно Мулан освобождаване разочарован за Дисни , особено в сравнение с огромното търсене на Хамилтън . Следователно, Душа имитира последната стратегия за освобождаване.
Що се отнася до другата им услуга за стрийминг, Hulu имаше доста лек месец за нови издания. Това има смисъл, тъй като най-голямата стойност на Hulu е излъчването на предавания и кабелни предавания в деня след излъчването им. Като такива, оригиналите на Hulu обикновено излизат през лятото, а не през есента. Disney + също излезе Богородица , но не видях много доказателства, че това движи иглата за популярност.
Участници в Netflix: Среднощното небе и Бриджъртън
Снимка: Philippe Antonello / NETFLIX
шест фута под места
Преди месеца щях да ви кажа това Бриджъртън беше най-големият претендент на Netflix за победителя през декември. Ставаше все по-силен шум в началото и идва от хит, който прави шоуранър в Shonda Rhimes. Анатомията на Грей е описан наскоро от Netflix като най-гледаното им телевизионно предаване на платформата по общо гледани часове. И тази седмица Netflix разкри, че да Бриджъртън е хит за тях . По-конкретно, тяхното 5-то най-гледано телевизионно предаване до момента и 10-то най-гледано като процент от клиентите на Netflix:
Изненадата за Netflix през декември беше Среднощното небе , научно-фантастичен филм на Джордж Клуни. Това не бих предположил. Netflix разкри на Краен срок че Среднощното небе ще бъде гледано от 72 милиона души през първите 28 дни в услугата . За контекст това би го превърнало в 9-ия най-висок филм, който Netflix е пуснал през своята история и 15-ият най-гледан от процент клиенти:
Netflix, разбира се, е известен с обема си колкото с всичко. Включват се и други претенденти този месец Река Дева , който излезе в самия край на ноември, но водеше рейтинга за Оценките на Nielsen за седмицата от 30 ноември:
Участници в Prime Video: Пространството
© Amazon / Courtesy Everett Collection
Когато Syfy е отменен Пространството , Amazon нахлу, за да продължи поредицата. Този ход имаше смисъл за Amazon, тъй като те вече лицензираха правата за останалия свят. като Момчетата , което е най-вероятно най-голямата поредица на Amazon, Пространството също беше пуснат ежеседмично, за да предизвика бръмча. За разлика от The Момчета, Пространството е малко вероятно да пробие Топ 10. на Nielsen. Въпреки че тази поредица остава много популярна сред феновете, които са го оценили с 8,5 на IMDb , със 103 000 гласа, той не се е откъснал от основната си научно-фантастична демография.
(Между другото, ОГРОМЕН фен съм на поредицата от книги, така че се вкоренявам в това шоу.)
Междузвездни войни празник специален Дисни плюс
И така, кой спечели декември 2020 г.?
Както винаги, всъщност не знаем. Всяка услуга ни казва нещо различно и обикновено заявява, че всичко е било див успех. Ще се съсредоточа върху моите изпитани данни на Google Trends, но също така и върху нов показател, IMDb рейтинги. От нашите претенденти това са петте най-високо оценени предавания в Google Trends за месец декември:
Можете да разгледате това по два различни начина. Wonder Woman 1984 имаше връх на цялото съдържание, оценено през декември. Това вероятно се дължи на тяхната рекламна кампания, която вероятно надхвърля всеки друг претендент, с изключение на Душа .
Въпреки това, по отношение на средната лихва през декември, Disney’s Мандалорецът и Душа взе тези награди (при 20 и 19 среден интерес). (Макар че Душа вероятно беше напомпана малко от хората, които гуглят за душа като цяло.) Netflix’s Река Дева може да падне доста бързо от рейтингите на Nielsen, тъй като след стартирането той е постигнал само 6 средни търсения в Google. Пространството се справи с най-лошия от нашите претенденти, с пик от само 4 в Google Trends.
За пореден поглед върху това извадих рейтингите IMDb за всеки от тези претенденти. Въпреки че данните от IMDb не са перфектни (и вижте, никой източник на данни не е перфектен в поточното предаване), той върши добра работа за улавяне на това кои филми и предавания са едновременно шумни и добре приети. Обичам да измервам както броя оценки, така и средната стойност на тези оценки, тъй като и двете корелират с гледаемостта. Целта е да се качите възможно най-горе вдясно:
гледайте странни неща епизод 4
Няколко интересни парчета и предупреждения за тази диаграма. Първо, Мандалорецът и Пространството се възползвайте от това да бъдете пуснати много по-дълго от останалите показвания на тази диаграма И както бихте очаквали, колкото по-дълго се пуска част от съдържанието, толкова повече отзиви получава. Това предупреждение настрана, Мандалорецът е на рядка територия, със стотици хиляди гледания и близо 9 рейтинг. От предаванията или филмите, които са чисто нови до 2020 г., Душа е големият победител. Този филм имаше почти толкова оценки, колкото Wonder Woman (95K до 110K), но много по-добър рейтинг от 8,2 до 5,5.
И така, кой спечели? Трябва да го дадем Мандалорецът . Той имаше най-високата гледаемост (в САЩ) и най-високата (положителна) оценка на клиентите. Като се има предвид, че Дисни все още имаше това и Душа , те вземат короната за месец.
Какво друго гледаха хората? Коледни филми
Миналия месец казах, че можете да разкажете историята на Холивуд чрез коледни филми. Като се замислих, погледнах Google Trends за няколко бръмчащи коледни филма. Ето как се сравняват с Wonder Woman 1984 :
С други думи, на Коледа, много филми, които бяха пуснати преди 20 или повече години, бяха най-търсените филми в Америка. Това има смисъл, но също така показва стойността на притежаването на библиотека със съдържание.
Пише Развлекателната стратегия под този псевдоним в едноименния му уебсайт . Бивш изпълнителен директор на стрийминг компания, той предпочита да пише пред изпращането на имейли / да присъства на срещи, затова стартира свой собствен уебсайт. Регистрирайте се за неговия бюлетин в Substack за редовни мисли и анализи за бизнеса, стратегията и икономиката на медийната и развлекателна индустрия.